SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Gemeint sind damit Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit bei Suchmaschinen zu verbessern.
SEO für Videos wird gleich gehandhabt wie YouTube SEO, bezieht sich jedoch auf den Video-Content auf der eigenen Website.
Der große Vorteil von Videos in Zeiten, in denen das Konsumieren von Inhalten durch mobile Endgeräte dominiert: Videos werden im Gehirn viel schneller verarbeitet als Texte.
Daher ist Video-Content auch so beliebt und als Marketinginstrument nicht mehr wegzudenken. Um die gewünschten Klick-Zahlen zu erreichen, fehlt nur noch die entsprechende Sichtbarkeit. Und genau diese Sichtbarkeit kann durch Video SEO nachhaltig gesteigert werden.
Zunächst: Was zählt, sind in erster Linie auf die Zielgruppe und deren Bedürfnisse abgestimmte, hochwertige Inhalte. Ist dies gewährleistet, bieten Videos eine Reihe von Vorteilen:
Wird ein Video auf der Website möglichst lange von den Usern angesehen, so erhöht sich die Aufenthaltsdauer bzw. reduziert sich die Absprungrate. Beides sind positive Nutzer-Signale an die Suchmaschine, dass die User zufrieden sind und nicht mehr zu den Suchergebnissen zurückspringen.
Das Linkprofil (Domain Autorität) ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für die SEO. Wer hochwertigen Content publiziert und Usern wirklichen Mehrwert bietet, dessen Chancen stehen gut, dass diese Inhalte auf natürliche Art und Weise verlinkt werden.
Ein wirklich hilfreiches Video kann dabei den Unterschied ausmachen. Hochwertige Inhalte mit Videos werden in der Regel häufiger verlinkt als Inhalte ohne Videos.
Es gibt in jeder Branche Keywords, für die Videos die perfekte Antwort auf die Suchanfrage sind. Aber es gibt nach wie vor viele Branchen, in denen es noch keinen hochwertigen Video-Content gibt.
Hier lauert für innovative Unternehmen ein enormes Potenzial, die Lücke zu füllen und sich mit Videos in gewisser Weise einzigartig zu machen. Die Konsequenz: Die Videos generieren mehr organische Sichtbarkeit für die Website, YouTube kann als zusätzlicher Traffic-Channel fungieren und die Videos sorgen in Summe für mehr Marken-Sichtbarkeit (Brand-Building).
Und je mehr Sichtbarkeit eine Marke generiert, desto häufiger wird auch danach gesucht. Diese Brand Searches wiederum sind sehr wertvoll für die SEO, da sie Google implizieren, dass die Marke beliebt ist.
Damit Videos aus SEO-Sicht funktionieren, müssen sie nicht nur inhaltlich überzeugen und die Zielgruppe begeistern – sie müssen auch entsprechend optimiert sein.
Bevor man Videos produziert, braucht es einen Redaktionsplan. Wonach sucht die Zielgruppe, was ist ihre Suchintention und welche Art von Videos wollen die User sehen?
Um Videos basierend auf der Nachfrage zu produzieren, startet man am besten mit einer tiefschürfenden Keyword-Recherche und analysiert die Videos, mit denen die Wettbewerber erfolgreich sind. Auf dieser Basis entsteht eine Content Planung, die genau jene Interessen abdeckt, wonach die Zielgruppe sucht.
Ist das Video im Kasten, braucht es einen passenden, keyword-optimierten Titel. Der Titel enthält im Idealfall das gewählte Keyword und besteht aus ca. 60 Zeichen (inkl. Leerzeichen). Der Titel sollte klick-attraktiv formuliert sein, aber in jedem Fall den tatsächlichen Inhalt des Videos wiedergeben (keine Übertreibungen).
Die Video-Beschreibung sollte in erster Linie alle wesentlichen Informationen zum Inhalt und alle relevanten Keywords enthalten. Wichtig ist auch die Struktur des Inhaltes (kurze Absätze, Zwischenüberschriften, Auflistungen, etc.). Hilfreich für die Nutzer ist außerdem ein Inhaltsverzeichnis, das hilft, mit einem Klick zum jeweiligen Inhalt des Videos zu springen.
Längere Inhalte ranken in der Regel besser. Um passenden Content für ein Video zu kreieren, das im eigenen Blog publiziert wird, kann das Video ganz einfach transkribiert werden. Wichtig ist, dass der Text rund um das Video schön aufbereitet wird (Stichwort: Content Design).
Das Vorschaubild (Thumbnail) entscheidet darüber, ob das Video angeklickt wird oder nicht. Somit ist es maßgeblich an der Klickrate beteiligt. Das Bild sollte aussagekräftig und themenzentriert gewählt werden. Es ist hilfreich, zusätzlichen Text einzubinden, worin der Inhalt des Videos ersichtlich ist. Entscheidend ist aber auch das richtige Format, das in diesem Fall die Videoplattform vorgibt.
Eine hohe Auflösung, ein glasklares Bild, keine Ruckler und ein gutes Mikrofon entscheiden über die Qualität eines Videos. Ein Video kann noch so gut sein – wenn der Ton schlecht ist, dann kann auch der beste Inhalt das Video nicht mehr retten.
Deshalb sollte man für die Produktion ein hochwertiges Equipment verwenden und zunächst darauf achten, dass diese Basics passen.
Katharina Schneider
Katharina Schneider ist als Erklärheldin für die Konzeption von über 300 Erklärvideo-Projekten jedes Jahr verantwortlich. Sie liebt es aus komplexen Ausführungen einfache und überzeugende Beschreibungen zu formulieren, die einen Aha-Moment auslösen. Wenn sie nicht gerade die Welt in 90 Sekunden erklärt, ist sie wahrscheinlich auf dem nächsten Gewässer mit ihrem Kajak zu finden.
