Recruitment Videos: Dos & Dont’s [mit Beispielen]

Videos sind effektive Marketinginstrumente und werden vielseitig eingesetzt. Bewegte Bilder vermitteln einen besseren Eindruck als reine Texte und können auch unterwegs konsumiert werden. 

Ein gutes Recruitment Video zählt zu den effektivsten Kommunikationsmitteln in der Mitarbeiterwerbung und ist mittlerweile ein fixer Bestandteil des Content Marketings im Employer Branding. Ein Recruiting Film transportiert auf schnellem Weg authentische Inhalte und wesentliche Informationen für neue Talente. 

Dadurch haben Unternehmen die Möglichkeit, sich als Arbeitgeber zu präsentieren und dabei einen Einblick in das künftige Arbeitsumfeld zu gewähren. Potenzielle Bewerber wiederum erhalten einen ersten Eindruck vom Arbeitgeber und den Kolleginnen. 

Ein Employer Branding Video zielt darauf ab, motivierte, engagierte und gut ausgebildete Fachkräfte zu akquirieren. Daher sind die Inhalte dementsprechend konzipiert und enthalten klare, einfache Botschaften.

Ein Recruitment-Video ist nicht zu verwechseln mit einem Imagefilm des Unternehmens. Dieses Marketinginstrument richtet sich überwiegend an potenzielle Kunden und Geschäftspartner. Recruiting Videos hingegen machen potenzielle Bewerber auf offene Stellenangebote aufmerksam. Ihr Ziel ist es, die jeweilige Stelle zu besetzen.

Eine Video-Stellenanzeige beinhaltet vor allem Aussagen von echten Menschen. Das heißt, Mitarbeiter erzählen über die Stärken des Unternehmens und warum sie dort arbeiten. Außerdem sind neben den Motivationsaspekten auch die Zukunftsaussichten von Bedeutung und dürfen daher nicht unerwähnt bleiben. Genauso ist die Work-Life-Balance ein beliebter Punkt, der angesprochen wird. 

Neben den fachlichen Botschaften enthält ein gutes Employer Branding Video auch den persönlichen Bezug und zeigt den Bewerbern die gute Beziehung im Kollegium. After-Work-Aktivitäten, Co-Working-Spaces und Abläufe im Arbeitsalltag dürfen dabei im Recruiting-Film nicht fehlen. 

Darauf baut ein gutes Recruitment Video auf:

• Warum ist es die Stelle wert, sich zu bewerben?
• Authentizität der Darsteller und der Inhalte
• Hochwertige Videoproduktion
• Darstellung der Realität: Keine leeren Versprechungen

Das wesentliche Unterscheidungsmerkmal zwischen einem Imagefilm und einem Recruiting-Video ist die Zielgruppe. Imagefilme sind üblicherweise werblicher Natur und zielen auf die Zielgruppen: Kunden, Partner sowie Investoren ab.

Video-Recruiting hingegen möchte potenzielle Bewerber erreichen und sie von den Benefits überzeugen, für das Unternehmen zu arbeiten. 

Ein guter Recruiting-Film muss in erster Linie authentisch sein, sonst wirkt es rasch gekünstelt und unglaubwürdig. Während ein Imagefilm meist das Bild der Wirklichkeit verzerrt und inszeniert erscheint, muss ein Employer Branding Video Bilder von echten Menschen zeigen und darüber hinaus ihre Meinung zur Sprache bringen. 

Eingesprochene Imagetexte mit Worthülsen sind dabei absolut fehl am Platz. Stattdessen sind echte Worte und nahbare Umgangssprache ein glaubwürdiger Weg, um zu punkten.

Natürlich kann ein Recruitment Video in Eigenregie durchgeführt werden. Doch nimmt es sehr viel Zeit in Anspruch, sich mit der Materie vertraut zu machen. Ferner fallen mögliche Kosten für Technik und Software-Lizenzen an, sofern das benötigte Equipment nicht zur Verfügung steht. 

Eine professionelle Agentur hingegen verfügt über das notwendige Know-how, die technischen Anforderungen und weiß genau, worauf es ankommt. 

Ein Recruiting Film unterliegt dem klassischen Handlungsablauf eines Videos, unterscheidet sich aber in seiner natürlich-authentischen Darbietung zu klassischen Werbe- bzw. Imagefilmen. 

Das “Hauptelement” sind die Mitarbeiter, die über das Unternehmen berichten. Sie beschreiben ihren Arbeitsalltag und nennen Gründe, warum sie in dem besagten Unternehmen tätig sind. Was macht das Unternehmen aus? Worin liegen die Stärken?

Im Idealfall werden in Recruitment Videos Bilder vom Arbeitsplatz oder den unternehmerischen Räumlichkeiten gezeigt. Das Video sollte nicht länger als drei Minuten lang sein und nicht zu viele Protagonisten gleichzeitig beinhalten. 

Die Zeiten des überladenen Prunks sind vorbei. Was heute zählt, ist stilvoller Minimalismus. Das Rad muss nicht neu erfunden werden, doch ist es professionell, wenn die Einblicke in den Arbeitsalltag, Stories und Interviews mit und über die Mitarbeiter ansprechend gestaltet sind. 

Je einfacher, desto realer ist das Erlebnis. Eine lockere Stimmung, Szenen aus dem Büro und der Kaffeeküche vermitteln ein komfortables Arbeitsklima.

• Definieren Sie Ihre Zielgruppe und legen Sie Ihren Wunschkandidaten fest. Beginnen Sie anschließend mit der Produktion. 
• Vermitteln Sie eine authentische Darstellung und zeigen Sie reale Arbeitssituationen. Das sorgt für Transparenz und Glaubwürdigkeit. 
• In der Kürze liegt die Würze. Länger als drei Minuten sind bei einem guten Recruiting Film nicht nötig. 
• Lassen Sie Ihre Mitarbeiter frei sprechen und verzichten Sie auf ein Skript. Ein Storyboard darf jedoch nicht fehlen, um erfolgreiches Storytelling zu sichern.
• Positionieren Sie das Recruitment Video auf Ihren Social Media Kanälen und interagieren Sie mit potenziellen Bewerbern.

Der Aufbau einer Arbeitgebermarke (Employer Branding) ist heutzutage unverzichtbar. Recruiting Videos sind neben Imagefilmen effektive Mittel, um die Arbeitgebermarke zu stärken und Bewerbern in wenigen Minuten alle wesentlichen Informationen über das Unternehmen, das Aufgabengebiet, die Anforderungen und den Arbeitsalltag zu vermitteln.

Bei Videoproduktionen gibt es zwei große Bereiche: Animationsvideos und Realvideos. Während bei real-gedrehten Filmen eine echte Kamera mit Licht und Ton zum Einsatz kommt, gibt es bei Animationsvideos fiktive Grafiken, die sich bewegen. Die Vor- und Nachteile der jeweiligen Videoart haben wir Ihnen nachfolgend übersichtlich aufgeführt.

Gerade Unternehmen müssen für ihre Darstellungen eine grundlegende Professionalität nach außen tragen. Hier ist es also wichtig, dass sich für die Videoproduktion Wissen zu Storytelling und technischem Equipment angeeignet werden. Sollte dafür die Zeit oder Ressourcen fehlen, empfiehlt es sich hier von einer Videoagentur beraten zu lassen.

Für den Recruiting-Prozess sind hochwertige Videos eine absolute Bereicherung, weil sie für die Bewerber sehr aufschlussreich und informativ sind. 

Natürlich ist eine ansprechende Stellenbeschreibung mit allen wichtigen Informationen fixer Bestandteil des Recruitings, doch vermitteln Recruiting Videos ein Bild des neuen Jobs und sprechen die Bewerber direkter und vor allem emotionaler an. 

Oberstes Gebot ist Authentizität und eine zielgruppenorientierte Produktion. So erreichen Sie den gewünschten Effekt und arbeiten mit jenen Personen zusammen, die Sie sich in Ihrem Unternehmen wünschen.