Erklärvideos sind top aktuelle Unterhaltungsmedien, denn sie sind innovativ, amüsant und erreichen über digitale Kanäle wie Social Media und Co. unzählige Menschen.
Unternehmen und Organisationen nutzen Erklärvideos, um ihre Ideen oder Tätigkeiten vereinfacht zu erklären. Häufig werden Erklärfilme für Produkterklärungen und Produktanwendungen genutzt. Die Dauer wird dabei absichtlich kurzgehalten, um die Aufmerksamkeitsspanne der Zuseher nicht überzustrapazieren.
Um möglichst viele Zuseher zu erreichen, ist es wichtig bestimmte Richtlinien einzuhalten, um viele Klicks und damit Aufmerksamkeit zu generieren. Zu diesen Richtlinien zählt u.a. eine durchschnittliche Dauer von maximal 1-2 Minuten (kurz und bündig zusammengefasst). Ausschweifungen oder komplizierte Beschreibungen diffuser Vorgänge wirken abschreckend und langweilig. Damit geht außerdem der Sinn eines Erklärvideos verloren!
Erklärvideos, auch als Explainity Videos bekannt, bestehen meist aus animierten Grafiken, einem Voice-Over und einer passenden Hintergrundmusik. Manchmal steckt außerdem ein unterhaltsamer Charakter dahinter, um die Zuseher auf der emotionalen Ebene zu erreichen und damit sofort eine positive Assoziation herzustellen.
Grundsätzlich gibt es zwei Wege ein Erklärvideo zu produzieren. Entweder mit einer professionellen Agentur. Oder man wagt sich an ein selbst erstelltes Erklärvideo. Letzteres kann jedoch nicht mit der Qualität eines professionell produzierten Videos mithalten!
Erklärvideos sind mittlerweile weit verbreitet und jeder kennt sie. Die Vorteile von Erklärvideos liegen klar auf der Hand:
Unternehmen und andere Organisationen nutzen Erklärfilme meist zur Produkt-, Image oder Dienstleistungspräsentation. Sie kommen in der Regel auf den Social-Media-Kanälen, der Website und anderen digitalen Channels zum Einsatz. Immer häufiger werden auch Arbeitsunterweisungen in Form von Erklärvideos vermittelt. Selbst für Informationsvermittlungen werden Explainity Videos immer häufiger genutzt.
Ein Video verbreitet sich im Normalfall im Netz nicht von selbst. Um Erfolge zu erzielen, müssen Sie sich vorab überlegen, wie Ihr Erklärvideo aufgebaut sein sollte und welchen Inhalt Sie darüber vermitteln wollen. Zudem ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu kennen und dementsprechend das Video zu gestalten:
Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf effiziente Weise erklären, kann sich Ihre Zielgruppe rasch ein Bild davon machen. Wussten Sie, dass 72% der Website-Besucher Videos gegenüber Text bevorzugen? Anstatt sich lange Informationstexte durchzulesen, greifen 96% der User lieber auf kompakte, aber informative Videos zurück.
Die typischen Maßangaben wie etwa Schriftgröße 12pt und Zeilenabstand 1,5 gehören der Vergangenheit an. Gut ist, was modern und zeitgemäß ist. Dazu zählen Animationen und fesselndes Storytelling.
Rom wurde nicht binnen eines Tages erbaut – so brauchen auch gute Erklärvideos Zeit, um zu entstehen. Es lohnt sich, die nötige Zeit zu investieren, denn das Endprodukt sollte nicht nur ein beeindruckendes Video sein, sondern auch eine Ladung an wertvollen Skills für künftige Projekte.
Bevor Sie sich an die Arbeit machen, braucht es ein durchdachtes Konzept sowie einen Zeitplan, an denen Sie sich orientieren. Allem vorweg geht eine ausführliche Themenrecherche, bei der Sie in erster Linie den Geschmack und die Suchintention Ihrer User kennen sollten.
Für die Themenfindung können Sie beispielsweise Frage-Antwort-Tools, Keyword-Recherchen oder eine Wettbewerberanalyse nutzen. Die gefundenen Themen können Sie dann weiter aussortieren, bis eine zielgruppenorientierte sowie priorisierte Content-Planung entsteht.
Tool-Tipp: Auf der Seite „answerthepublic“ können Sie Themen oder erste Ideen eingeben und es werden Ihnen Suchvorschläge vorgestellt, die Personen ebenfalls in diesem Zusammenhang gesucht haben. So können Sie Ihre Themenliste sehr schnell und fundiert erweitern.
Storytelling ist kein neumoderner Begriff aus dem Marketing – es dient vielmehr als Köder für Ihre Zielgruppe. Sind die Inhalte der Videos auf die Zielgruppe maßgeschneidert angefertigt und halten Ihre Zuseher durch einen runden Spannungsbogen bei Laune, haben Sie Ihr Ziel erreicht.
Mit Storytelling bedienen Sie sich einer Methode, die Geschichten nutzt, um Informationen zu vermitteln. Ziel davon ist es, Botschaften, Wissen oder Daten optimal zu vermitteln, damit diese beim Zuseher im Gedächtnis verankert werden.
Dazu gehört auch die Frage, was Sie Ihren Zuschauern vermitteln wollen. Was ist der Kern der Sache? Was soll Ihr Publikum aus dem Video mitnehmen?
Erfolgreiches Storytelling basiert auf drei wesentlichen Merkmalen, die folgende Fragen beantworten:
Eine gute Geschichte bringt Ihr Publikum dazu, sich mit der Thematik auseinanderzusetzen und weckt das Interesse sowohl am Produkt, am Wissen als auch an der Werbung. Achten Sie dabei auf Emotionen und wählen Sie diese dem Anlass entsprechend. Was zählt, ist beim Publikum in Erinnerung zu bleiben.
Ein guter Tipp an dieser Stelle: Denken Sie rückwärts und beginnen Sie mit dem Ende. Welchen Aha-Moment wollen Sie bei Ihren Usern hinterlassen?
Ein Klassiker im Marketing, jedoch immer wieder wichtig, ist ein USP – zu Deutsch: Alleinstellungsmerkmal. Damit heben Sie sich von der Masse ab und zeigen Ihrem Publikum, dass Sie sich bemühen und sich Gedanken machen. Wählen Sie Farben und Designelemente, die sowohl zu Ihrer Identität als auch zu Ihrem Produkt passen.
Nehmen Sie sich gerade zu Beginn die Zeit auf YouTube nach Beispielen zu recherchieren. Schauen Sie sich viele Beispielvideos an, um sich ein Bild von Grafikstil, Vorteilskommunikation und Erzählstruktur zu verschaffen. Ganz konkret können Sie sich zu jedem Erklärvideo Notizen machen und folgende Fragen beantworten:
Planen Sie für ein umfassendes Brainstorming unbedingt genügend Zeit ein. Ideen brauchen Zeit, um sich zu entwickeln und müssen erst wachsen. Zum Ideenfindungsprozess gehört neben einer inspirierenden Umgebung, auch das passende Equipment und eine umfassende Recherche.
Darin inbegriffen ist auch eine ausführliche Konkurrenzanalyse, schließlich wollen Sie einzigartige Inhalte produzieren und nicht Inhalte von Ihren Wettbewerbern kopieren. Machen Sie sich Notizen, was Ihnen aufgefallen ist und was Ihnen gefehlt hat. So stellen Sie sicher, dass Ihr Video vollständig und auf die Suchintention Ihrer User abgestimmt ist sowie deren Erwartungen erfüllt.
Der Stil des Erklärvideos ist entscheidend für grundlegende Punkte im nächsten Schritt. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte vermitteln können. Zu den beliebtesten gehören folgende:
Comic Style: Ein buntes, animiertes Comic Design ist ein Klassiker unter den Erklärvideos. Animierte Charaktere schaffen einen Unterhaltungsfaktor und können Wissen (sofern die Story gut aufgebaut ist) auf besondere Weise vermitteln.
Ein Filmhighlight basiert auf einem Drehbuch. Ein typischer Anfängerfehler ist die mangelnde Aufmerksamkeit in Sachen Produktion. Sofern kein gut ausgearbeitetes Skript bzw. Storyboard vorliegen, ist das Endprodukt lediglich eine Aneinanderreihung willkürlich ausgewählter Animationen und ein folglich schlechter Zusammenhang ohne Kernaussage.
Die wichtigsten Säulen eines Erklärvideos sind die Idee, die Geschichte und damit das Skript oder Storyboard. Damit wird das Video in einzelne Szenen unterteilt und der Sprechtext erstellt.
Menschen fällt es leichter in Geschichten zu denken, als sich in Faktenwissen zu vertiefen. Für ein selbstgemachtes Storyboard ist es nicht immer notwendig, das Rad neu zu erfinden. Stattdessen lohnt es sich, auf altbewährte Konzepte zurückzugreifen:
Diese vier Säulen sind grundlegend für Ihr Skript. Kurze, klar formulierte und aktivierende Sätze sind Voraussetzung für ein schlüssiges Konzept ohne Ausschweifungen. Knackige Formulierungen ermöglichen einen einfachen Lesefluss. Überflüssige Metaphern sowie komplexe Inhalte sind tabu.
Wenn Sie Erklärvideos selbst erstellen, müssen Sie sich auch Gedanken über das Voice-Over machen. Das ist der gesprochene Teil, der die Animation erklärt. Das sollte zudem unbedingt vor der Film-Produktion eingesprochen werden.
Dabei können Sie entscheiden, ob Sie diesen Part selbst übernehmen oder doch einem Profi überlassen. Eines sei gesagt: nichts muss perfekt, um gut zu sein. Je authentischer ein Video ist, desto mehr Emotionen werden bei den Zusehern geweckt. Trotzdem braucht es eine gewisse Professionalität. Fehlerhaft gesprochene Texte oder Aufnahmen über das Smartphone-Mikrophon sind ein No-Go.
Wenn Sie sowohl Ihr Erklärvideo selbst erstellen als auch das zugehörige Voice-Over selbst einsprechen, verwenden Sie unbedingt ein externes Mikrofon und eine passende Software. Außerdem ist eine ruhige Umgebung wichtig, um Hintergrundgeräusche zu vermeiden.
Mit der passenden Erklärvideo Software können Sie mit der Produktion Ihres Erklärvideos sofort loslegen. Sie können dazu entweder Tools aus dem Internet downloaden oder direkt im Browser nutzen.
Info: Die günstigen Varianten bieten meist keine Videos in FULL-HD Qualität an. Allerdings ist das heutzutage Standard, weshalb Sie hier keine Kosten scheuen und in die nächste Preiskategorie upgraden sollten. Bei einer kostenpflichtigen Lösung gibt es außerdem kein Wasserzeichen.
Mithilfe einer Erklärvideo-Software lassen sich Videos erstellen, die auf den ersten Blick professionell erscheinen. Was jedoch fehlt, ist der USP dieses Videos, da die Software nur über vorgefertigte Bibliotheken für Illustrationen und Charaktere verfügt. Diese Elemente werden unzählige Male wiederverwendet, was die Chance deutlich erhöht, dass bereits die Konkurrenz dieselben in Verwendung hat. Ähnlich wie bei Stockfotos!
Selbstverständlich spielt der Kostenfaktor eine wichtige Rolle. Doch sollten Sie Kosten-Nutzen genau abwägen und zuallererst für sich selbst abklären, was Sie mit dem Erklärvideo erreichen möchten. Denn die Chance, Ihre Zuseher mit einem auf Ihr Thema sowie Ihre Corporate Identity abgestimmtem Stil sowie hochwertiger Gestaltung zu begeistern, ist mit einem professionell produzierten Erklärvideo deutlich höher.
DIY-Videos sind der Macht des Videomarketings häufig nicht gewachsen, da Erfahrungen zu Storytelling und werbepsychologischen Techniken nicht vorhanden sind. Sie erfüllen zwar ihren Zweck, sind jedoch auf lange Zeit gesehen nicht professionell genug, weil die Einzigartigkeit fehlt – und die ist am Ende des Tages entscheidend, um den Zuschauer wirklich zu überzeugen und nicht zur Konkurrenz verschwinden zu lassen.
Katharina Schneider
Katharina Schneider ist als Erklärheldin für die Konzeption von über 300 Erklärvideo-Projekten jedes Jahr verantwortlich. Sie liebt es aus komplexen Ausführungen einfache und überzeugende Beschreibungen zu formulieren, die einen Aha-Moment auslösen. Wenn sie nicht gerade die Welt in 90 Sekunden erklärt, ist sie wahrscheinlich auf dem nächsten Gewässer mit ihrem Kajak zu finden.
